Trong bối cảnh chuyển đổi số diễn ra mạnh mẽ trên phạm vi toàn cầu, hành vi tiêu dùng của khách hàng đang có những thay đổi sâu sắc dưới tác động của công nghệ số, mạng xã hội và các nền tảng thương mại điện tử.

Nhằm cập nhật những xu hướng nghiên cứu mới trong lĩnh vực hành vi người tiêu dùng, đồng thời thúc đẩy hoạt động trao đổi học thuật trong đội ngũ giảng viên, Bộ môn Marketing – Khoa Marketing và Du lịch, Trường Đại học Kinh tế và Quản trị Kinh doanh tổ chức buổi sinh hoạt học thuật định kỳ với chủ đề: “Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng: Tổng quan tài liệu nghiên cứu” vào chiều ngày 29/5/2026.

Tham dự buổi sinh hoạt học thuật có đại diện Ban Chủ nhiệm Khoa Marketing và Du lịch cùng toàn thể giảng viên Bộ môn Marketing. Đây là diễn đàn học thuật quan trọng nhằm chia sẻ các kết quả nghiên cứu mới, cập nhật các xu hướng học thuật hiện đại và tăng cường năng lực nghiên cứu khoa học của đội ngũ giảng viên trong lĩnh vực marketing hiện đại.

Toàn cảnh buổi sinh hoạt học thuật Bộ môn Marketing

Những nội dung được quan tâm làm rõ gồm:

  • Tổng hợp, phân tích các nghiên cứu các công trình nghiên cứu tiêu biểu về hành vi mua hàng ngẫu hứng đã công bố trên các tạp chí uy tín quốc tế;
  • Nhận diện sự phát triển của lĩnh vực nghiên cứu hành vi mua hàng ngẫu hứng;
  • Hệ thống các nhóm yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng;
  • Đánh giá xu hướng mua ngẫu hứng đối với nhóm người trẻ trong môi trường số;
  • Xác định các khoảng trống nghiên cứu.

Đây cũng là cơ sở quan trọng để định hướng các nghiên cứu tiếp theo của giảng viên và học viên trong lĩnh vực marketing và hành vi người tiêu dùng.

ThS. Nguyễn Thị Thanh Huyền – Trao đổi, thảo luận về chủ đề với các giảng viên của Bộ môn

Thông qua buổi sinh hoạt học thuật, Bộ môn Marketing đã tạo ra môi trường trao đổi học thuật cởi mở, khuyến khích tư duy nghiên cứu, đồng thời góp phần nâng cao chất lượng nghiên cứu khoa học của giảng viên. Những kiến thức và kết quả nghiên cứu được chia sẻ không chỉ có ý nghĩa về mặt học thuật mà còn mang giá trị thực tiễn đối với hoạt động marketing của doanh nghiệp trong bối cảnh nền kinh tế số đang phát triển mạnh mẽ.

Buổi sinh hoạt học thuật là minh chứng cho nỗ lực không ngừng của Bộ môn Marketing trong việc thúc đẩy hoạt động nghiên cứu khoa học, cập nhật nghiên cứu mới, tăng cường kết nối giữa hoạt động giảng dạy với nghiên cứu, qua đó góp phần nâng cao chất lượng đào tạo và nghiên cứu của Khoa Marketing và Du lịch, Trường Đại học Kinh tế và Quản trị Kinh doanh.

Ảnh và Bài: Bộ môn Marketing