Trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng tác động mạnh mẽ đến hành vi tiêu dùng của giới trẻ, Bộ môn Marketing – Khoa Marketing và Du lịch (TUEBA) đã tổ chức buổi sinh hoạt học thuật với chủ đề “Ảnh hưởng của mạng xã hội đến quá trình ra quyết định tiêu dùng của người Việt trẻ”, nhằm kết nối lý thuyết hành vi người tiêu dùng với thực tiễn marketing số tại Việt Nam.
Chiều ngày 26/01/2026, Bộ môn Marketing – Khoa Marketing và Du lịch, Trường Đại học Kinh tế và Quản trị Kinh doanh (TUEBA) đã tổ chức buổi sinh hoạt học thuật chuyên đề với chủ đề “Ảnh hưởng của mạng xã hội đến quá trình ra quyết định tiêu dùng của người Việt trẻ”. Đây là hoạt động học thuật có ý nghĩa thiết thực, góp phần cập nhật những vấn đề thời sự trong nghiên cứu và giảng dạy marketing hiện đại, đặc biệt trong bối cảnh chuyển đổi số đang diễn ra mạnh mẽ tại Việt Nam.
Buổi sinh hoạt không chỉ tập trung làm rõ các vấn đề lý luận về hành vi người tiêu dùng mà còn nhấn mạnh sự gắn kết giữa nền tảng học thuật và thực tiễn marketing số, từ đó mở ra nhiều góc nhìn mới phục vụ công tác giảng dạy, nghiên cứu và ứng dụng trong thực tế doanh nghiệp.
Toàn cảnh buổi sinh hoạt học thuật Bộ môn Marketing
Buổi sinh hoạt học thuật có sự tham dự của:
- Ban Chủ nhiệm Khoa Marketing và Du lịch;
- Lãnh đạo Bộ môn Marketing;
- Các thầy, cô giảng viên Bộ môn Marketing cùng các giảng viên quan tâm đến lĩnh vực marketing số và hành vi người tiêu dùng.
Sự hiện diện đông đủ của các thầy, cô đã thể hiện tinh thần học thuật nghiêm túc, cầu thị và mong muốn không ngừng cập nhật tri thức chuyên môn của tập thể giảng viên Khoa Marketing và Du lịch.
Nội dung học thuật gắn với thực tiễn marketing số
Tại chương trình, TS. Nguyễn Thị Thu – Giảng viên Bộ môn Marketing đã trình bày chuyên đề với cách tiếp cận hệ thống, logic và giàu tính thực tiễn. Nội dung trình bày tập trung phân tích:
- Tổng quan về quá trình ra quyết định tiêu dùng của người Việt trẻ dưới góc nhìn lý thuyết hành vi người tiêu dùng;
- Vai trò và mức độ ảnh hưởng của mạng xã hội đến từng giai đoạn trong quá trình ra quyết định tiêu dùng;
- Tác động của các nền tảng mạng xã hội phổ biến tại Việt Nam như Facebook, TikTok, Instagram, YouTube… đến nhận thức, thái độ và hành vi tiêu dùng của giới trẻ;
- Những hàm ý quan trọng cho doanh nghiệp trong việc xây dựng chiến lược marketing số hiệu quả, phù hợp với đặc điểm và xu hướng tiêu dùng của người Việt trẻ hiện nay.
Bài trình bày được minh họa bằng nhiều ví dụ thực tế, số liệu nghiên cứu và tình huống marketing tại Việt Nam, giúp nội dung học thuật trở nên gần gũi, dễ hiểu và có tính ứng dụng cao.
Không gian trao đổi học thuật cởi mở, đa chiều
Sau phần trình bày chuyên đề, buổi sinh hoạt tiếp tục với phần trao đổi, thảo luận học thuật sôi nổi. Các thầy, cô giảng viên đã tích cực đặt câu hỏi, chia sẻ quan điểm và thảo luận xoay quanh những vấn đề thực tiễn của hành vi tiêu dùng trong môi trường mạng xã hội, cũng như những thách thức đặt ra đối với hoạt động marketing trong kỷ nguyên số.
Không khí trao đổi cởi mở, thẳng thắn và mang tính xây dựng đã góp phần làm sâu sắc thêm nội dung chuyên đề, đồng thời mở ra nhiều hướng tiếp cận mới trong nghiên cứu và giảng dạy học phần Hành vi người tiêu dùng.
Khẳng định vai trò gắn kết lý luận và thực tiễn trong đào tạo
Buổi sinh hoạt học thuật khép lại trong không khí nghiêm túc, thân thiện và giàu cảm hứng học tập. Chuyên đề đã góp phần khẳng định vai trò của Bộ môn Marketing trong việc đổi mới nội dung sinh hoạt học thuật, tăng cường gắn kết giữa lý luận và thực tiễn marketing số, đồng thời nâng cao chất lượng đào tạo và nghiên cứu khoa học của Khoa Marketing và Du lịch.
Đây cũng là tiền đề quan trọng để Bộ môn Marketing tiếp tục triển khai nhiều hoạt động học thuật chuyên sâu, thiết thực, đáp ứng yêu cầu đào tạo nguồn nhân lực marketing chất lượng cao trong bối cảnh chuyển đổi số hiện nay.
TS. Nguyễn Thị Thu – Trao đổi, thảo luận về chủ đề với các giảng viên của Bộ môn
Ảnh và Bài: Bộ môn Marketing